NEGOCIO | 13.08.2024
MAPFRE lanza una campaña de Audio Ads a través de Alexa y amplificado vía Fire TV
La campaña logró un alcance de 4,4 millones de personas en España
Como compañía aseguradora referente en España, MAPFRE sigue reforzando su posición como compañía innovadora y preocupada por el bienestar de sus clientes y para ello MAPFRE ha lanzado una campaña de Audio Ads a través de Alexa y amplificarla con el Fire TV.
La solución fue crear una experiencia única y envolvente que conectara con los usuarios de una manera significativa y novedosa; para ello, MAPFRE colaboró con los equipos de Amazon Ads y Alexa para explorar el territorio del bienestar asociado a su marca. El departamento digital de MAPFRE diseñó una serie de consejos enfocados en la salud y el bienestar integrados en Alexa, ofreciendo una experiencia de marca interactiva y útil.
El equipo de Amazon Ads y Alexa combinaron la interactividad con formatos publicitarios efectivos, logrando integrar esta creativa combinación de Alexa y Audio Ads. Así, los usuarios interactuaban fácilmente con la campaña al decir simplemente: “Alexa, dame un consejo de bienestar”, lo que se tradujo en una mejora de la UX.
Importantes logros
Como resultado, la campaña logró un importante alcance de 4,4 millones en España, con una tasa de finalización del 97%, más de 45,000 interacciones de audio y un aumento del 32% en la tasa de visualización completa (VCR) en el Fire TV Feature Rotator* en comparación con el benchmark.
MAPFRE es la aseguradora de referencia en el mercado español, líder en el negocio de hogar y empresas, entre otros ramos, con más de 7 millones de clientes, cerca de 11.000 empleados en España y más de 3.000 oficinas distribuidas por todo el territorio, en las que ofrece asesoramiento personalizado a sus clientes.
En el marco de su Plan de Sostenibilidad 2024-2026, bajo el concepto #LaParteQueNosToca, MAPFRE contribuye al bienestar de las personas a través de productos y servicios innovadores que fomentan una vida saludable y que facilitan y mejoran la accesibilidad a una atención sanitaria ágil y de calidad.