A marca, um ativo estratégico para a companhia, alinhará a projeção externa a transformação dos últimos anos e permitirá conectar com públicos mais amplos, transmitindo maior proximidade.
A Mapfre passa a ter, a partir de hoje, uma nova identidade visual. Após anos de transformação do negócio para responder melhor às necessidades dos clientes e ao contexto tecnológico e social em constante mudança, a companhia evolui a imagem que projeta para a sociedade com uma renovação da marca que reafirma a essência da companhia, mas transmite melhor a sua atuação em todos os mercados e unidades de negócio.
O resultado é uma marca que mantém a essência e o legado de uma organização com mais de 90 anos de história, mas que, ao mesmo tempo, se atualiza para uma imagem moderna e ousada, refletindo melhor a companhia dinâmica e inovadora que a Mapfre é hoje. A evolução do icônico vermelho, agora mais vibrante e decidido, um logotipo renovado do trevo, mais atraente e atual, e o uso de letras minúsculas, que transmitem proximidade, são alguns dos elementos mais reconhecíveis desse movimento.
“Hoje somos uma companhia diferente daquela que éramos há apenas uma década – destacou Antonio Huertas, presidente da Mapfre. Nos transformamos e estamos preparados para competir melhor no mundo digital e conectado e, como sempre, priorizando as pessoas. Isso não vai mudar; o que evolui é a marca, para refletir melhor tudo o que somos agora e enfatizar ainda mais o quanto nos sentimos próximos dos clientes e de suas necessidades.”
A relação com clientes e outros grupos de interesse é um dos pilares que impulsionaram a adoção da nova marca. A Mapfre soube aproveitar com agilidade as possibilidades da revolução tecnológica para consolidar uma relação mais próxima, personalizada e simples com quem confia nela, uma proximidade que se reflete na nova marca, impulsionando a chegada a novos públicos.
Uma marca global
A nova marca será implementada de forma gradual ao longo dos próximos três anos em todos os países em que a Mapfre está presente de maneira direta, seguindo uma estratégia que priorizará a adaptação local em cada território e garantindo que a nova identidade de marca seja relevante e compreensível em todos os mercados.
A atualização será realizada nas mais de 4.600 unidades que a Mapfre possui no mundo, nos canais digitais e em outros ativos, como as diferentes sedes da companhia. O processo começará pelos elementos que a empresa considera mais estratégicos, incluindo as sedes centrais e a presença online e, em seguida, avançará para os demais. A atualização da marca também abrangerá outras sociedades, como as unidades de negócio de resseguro e grandes riscos.